包(bāo)裝設計(jì)中的創(chuang)意表現(xian)

不(bú)管是哪(nǎ)種風格(gé)的包裝(zhuāng)其關鍵(jiàn)在于是(shì)否具有(yǒu)獨♻️特的(de)🐉創意，是(shi)否通過(guo)圖形等(děng)視覺元(yuán)素的建(jian)立與運(yùn)用傳達(da)一💁種視(shì)覺美，給(gěi)消費者(zhě)留下直(zhi)觀印象(xiàng)，産生購(gou)買熱👌情(qíng)。“包裝是(shi)産品最(zui)好的💋廣(guang)告”，這句(ju)話已經(jīng)成🌐為包(bāo)裝設計(jì)的至理(li)名言。

包裝(zhuang)設計誤(wù)區

在這個(gè)是強調(diao)個性的(de)時代，包(bao)裝不再(zai)僅僅隻(zhī)是商品(pǐn)的外在(zai)⁉️裝🔆飾，商(shāng)家開始(shǐ)意識到(dao)包裝創(chuang)意的重(zhòng)要性。然(ran)而，整個(gè)市場大(dà)環境的(de)定性，設(shè)計師對(duì)于創意(yì)❓包裝理(lǐ)念的理(li)解異同(tong)，使得包(bāo)裝設計(jì)出現了(le)種種病(bìng)症。包裝(zhuang)設計的(de)不足之(zhi)處，具有(you)代表性(xìng)的不外(wài)乎以下(xià)幾種：

①跟風症(zhèng)。包裝缺(quē)乏特點(diǎn)，讓人過(guo)目就忘(wàng)，這是普(pǔ)通的病(bing)症，就💞像(xiang)是“流感(gan)”一樣，随(sui)處可見(jiàn)。創意并(bing)不是人(ren)雲亦雲(yún)💁，而是别(bié)具👉一格(ge)，跟風形(xíng)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(sú)症。視覺(jiào)效應并(bing)不代表(biao)包裝非(fēi)得使用(yong)鮮明奪(duó)目🔞的顔(yá)色，過度(du)追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(huì)造成反(fǎn)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhai)之所以(yi)被稱為(wei)山寨，就(jiù)是它以(yi)正宗品(pǐn)牌為模(mo)闆，和主(zhu)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fa)現這類(lei)産品大(da)都是從(cóng)🈲外觀着(zhe)手，少有(yǒu)人在質(zhi)量上花(huā)費心思(si)。

④玩(wan)藝症。一(yi)味地追(zhui)求眼球(qiú)效應，創(chuang)意包裝(zhuang)漸漸地(di)開始變(biàn)味🌈，從🥰而(ér)⭐讓所謂(wèi)的“風格(gé)”變得空(kong)泛無味(wèi)。純粹是(shì)以玩💘藝(yì)術來對(duì)企業産(chǎn)品進行(háng)包裝，藝(yì)術觀賞(shang)性是高(gao)了，但似(si)乎推動(dòng)不了🈲銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bāo)裝，是包(bāo)裝的創(chuang)意設計(ji)，蘊含的(de)是對産(chan)品本❓質(zhi)的了解(jie)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yàn)以及文(wen)化底蘊(yùn)的浸透(tou)。要🥰想設(she)計出🔞優(yōu)秀的創(chuang)意包裝(zhuāng)，就要掌(zhǎng)握包裝(zhuang)設計的(de)創意表(biǎo)現方法(fa)。

創(chuang)意包裝(zhuāng)表現方(fāng)法

包裝設(she)計中的(de)創意表(biǎo)現就是(shi)要在了(le)解商品(pin)市場競(jing)争和👄消(xiao)費者期(qi)望的基(jī)礎上，發(fa)揮創造(zao)力和直(zhi)覺想象(xiang)🏃力，設🏃‍♀️計(jì)有創造(zào)性的圖(tú)形符号(hào)。實現創(chuang)意表現(xian)我們要(yao)解決兩(liǎng)個問題(ti)，即表現(xian)什麼和(hé)如何表(biao)現的問(wen)題，要解(jie)決這兩(liǎng)個🌏問題(tí)，就要從(cong)表現重(zhòng)點與表(biao)現手法(fa)兩方面(miàn)👌來進行(háng)創意🚶‍♀️思(sī)維。表現(xian)重點是(shì)攻擊目(mù)标、是突(tū)破口，表(biao)😘現手法(fǎ)則是戰(zhan)術、是武(wu)器。

任何事(shi)物都必(bi)然具有(you)一定的(de)特殊性(xìng)及與其(qí)他事物(wù)具有一(yi)定的相(xiang)關性，所(suǒ)以我們(men)若要表(biao)現某個(ge)對象，就(jiu)會用到(dào)兩種基(ji)本方法(fa)：一是直(zhí)接展示(shì)對象的(de)✨某些特(tè)征，二是(shi)間接地(dì)借助與(yu)該對象(xiang)有關系(xì)的其他(tā)事物來(lai)表現該(gāi)對🤞象。前(qian)者稱為(wei)直接展(zhǎn)示或直(zhi)叙🧡法，後(hòu)者稱為(wéi)間接或(huo)借助表(biǎo)現法。

直接(jiē)展示法(fa)

直(zhi)接表現(xiàn)是指将(jiāng)産品或(huò)主題直(zhí)接如實(shi)地展示(shì)在産品(pǐn)外包裝(zhuāng)上，它主(zhǔ)要是通(tōng)過繪畫(huà)、攝影等(děng)手法表(biao)現出直(zhi)觀、具體(ti)的客觀(guān)形象，其(qí)表現重(zhong)點是内(nèi)容物本(běn)身。繪畫(huà)是包裝(zhuang)設計的(de)主要表(biǎo)現形式(shi)，根據包(bāo)裝整體(tǐ)構思的(de)需要繪(huì)制畫面(mian)，為商品(pǐn)服務。與(yǔ)攝影寫(xie)真相比(bǐ)，它具有(you)取舍、提(tí)煉和概(gài)括自由(you)的特點(dian)。

①攝(shè)影圖片(piàn)形象逼(bī)真，色彩(cai)層次豐(feng)富，能真(zhēn)實地表(biǎo)達🧑🏾‍🤝‍🧑🏼旅遊(yóu)紀念品(pin)⭐的圖像(xiang)特征，使(shi)遊客一(yi)目了然(rán)。并且随(sui)着攝影(yǐng)技術的(de)不斷🐆改(gai)革發展(zhan)，利用特(te)殊的攝(she)影技巧(qiǎo)和光影(yǐng)變化，可(kě)以創作(zuo)出意想(xiǎng)不到的(de)表現效(xiao)果✍️。比如(ru)為一🤞個(gè)旅遊地(di)的特色(se)食品量(liàng)身定做(zuo)包裝，用(yòng)攝影圖(tu)片的方(fang)式最恰(qia)當不過(guo)了，其外(wài)包裝上(shang)的攝🙇🏻影(ying)圖片表(biǎo)現了食(shi)品的色(sè)、香、味，從(cong)而引起(qǐ)遊客的(de)食欲，激(ji)起遊客(ke)的購買(mai)欲望。

②繪畫(hua)較之攝(shè)影圖片(piàn)的方法(fa)顯得更(geng)随意，它(ta)可以不(bu)受紀念(niàn)品品種(zhong)的限制(zhi)，任由設(shè)計者的(de)思想發(fā)揮、創造(zào)，是一種(zhong)極具個(gè)性與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(ji)念品包(bāo)裝表現(xiàn)形式。繪(hui)畫🔅可以(yǐ)采用寫(xie)實的手(shou)法、歸納(na)的手法(fa)🌍及誇張(zhang)的手法(fa)來表現(xian)。

③半(bàn)透明包(bao)裝方式(shi)能夠直(zhi)接向遊(yóu)客顯露(lù)出紀念(niàn)品的形(xíng)象、色彩(cǎi)、品種、數(shu)量及質(zhi)地，使遊(yóu)客從心(xin)理上産(chǎn)生對🌍商(shang)品放心(xin)、信任的(de)感覺。開(kāi)窗的形(xing)式及部(bu)位可以(yǐ)多種多(duo)樣，不㊙️拘(ju)一格。

間接(jie)表現法(fǎ)

間(jiān)接表現(xiàn)法是通(tong)過較為(wei)含蓄的(de)手法來(lái)傳遞信(xìn)息，即包(bāo)裝畫面(mian)上不直(zhí)接表現(xian)對象的(de)本身，而(ér)采取借(jie)助其😘他(tā)與商品(pin)🔞相關聯(lian)的事物(wù)來間接(jie)表現該(gai)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景(jǐng)生情”即(ji)是由事(shi)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jing)驗和思(si)想感情(qing)，它以感(gan)情為中(zhōng)介，由此(ci)物向彼(bi)物推移(yi)，從🐆一事(shì)物的表(biǎo)象想到(dào)另一事(shì)物的表(biao)象。一般(bān)情況下(xia)，主要從(cóng)産品的(de)外形特(tè)征❄️、産品(pǐn)使用後(hòu)的效果(guǒ)特性、産(chan)品的靜(jing)止及✍️使(shǐ)用狀态(tài)、産品的(de)構成及(jí)所包裝(zhuang)的成分(fèn)、産品的(de)來源、産(chǎn)地的特(tè)色及民(min)族風俗(su)等方面(mian)設計包(bao)裝圖形(xíng)，來描繪(hui)産品的(de)内涵，使(shǐ)人看到(dào)圖形後(hòu)就可以(yi)聯想到(dao)包裝内(nèi)容物。

②寓意(yi)法。包括(kuò)比喻、象(xiang)征這兩(liǎng)種手法(fǎ)，也是對(dui)不易直(zhi)接表現(xian)的主題(tí)内容進(jìn)行間接(jiē)表現的(de)一種方(fāng)法，該方(fāng)法不僅(jin)能使畫(hua)面更加(jiā)生動活(huo)潑，而且(qie)能豐富(fu)畫面的(de)樣式，讓(rang)産品更(gèng)能吸引(yǐn)顧🍓客。

③比喻(yù)法。比喻(yu)表現法(fa)在我國(guo)民間傳(chuán)統藝術(shù)中有許(xǔ)💜多生動(dòng)的🔱例子(zi)，例如喜(xi)鵲比喻(yu)喜慶、牡(mǔ)丹比喻(yu)寶貴🐆等(děng)等，而“喜(xǐ)慶”、“富貴(gui)”等概念(niàn)是無法(fa)用視覺(jiào)形态直(zhi)接表現(xian)出來的(de)，但是借(jiè)助形象(xiang)化🔞動、植(zhí)物等就(jiù)能得到(dao)充分的(de)體現。這(zhè)是通過(guò)表現商(shang)品内在(zài)的“意” 即(jí)表現精(jīng)神屬性(xìng)上的某(mǒu)種特征(zhēng)來傳達(da)商品信(xin)息的一(yī)種㊙️手法(fǎ)。

其(qi)他表現(xiàn)方式

直接(jie)表現法(fǎ)和間接(jie)表現法(fǎ)除了可(kě)以通過(guò)以上所(suǒ)述的手(shou)法來達(da)到之外(wài)，還可以(yǐ)互相結(jie)合運用(yòng)。為了創(chuàng)造出包(bāo)裝中的(de)新形象(xiàng)，可以将(jiāng)原有的(de)元素進(jin)行重新(xīn)的思維(wei)重組，構(gòu)成✊新的(de)創意與(yu)畫面；還(hái)可以借(jiè)助拼貼(tie)、合成、移(yi)植等方(fāng)法将看(kàn)似不相(xiang)幹的事(shì)物結合(he)起來，以(yǐ)形成新(xīn)的形象(xiàng)。另外，通(tong)過誇張(zhang)、變形等(deng)方👈法可(kě)突出設(she)計對象(xiang)的某種(zhǒng)性質、功(gōng)能或改(gǎi)變其既(ji)有的色(se)彩和形(xing)态，以形(xíng)成新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zai)回答“表(biǎo)現什麼(me)”和“如何(hé)表現”這(zhè)兩個問(wen)🥰題中，要(yao)👣注意🏃‍♀️信(xìn)息傳達(dá)力和形(xíng)象感染(rǎn)力這兩(liang)個方面(miàn)。使設計(ji)🙇‍♀️最後達(da)到良好(hǎo)的識别(bie)性、強大(da)的吸引(yǐn)力和說(shuō)服👣力，即(jí)具有清(qing)晰突出(chu)的視覺(jiao)效果、明(ming)朗準确(que)的内容(róng)表達和(hé)嚴肅可(ke)信的産(chǎn)品質量(liang)感受，這(zhe)是包裝(zhuang)設計的(de)最終目(mù)的。